Google Consent Mode: Basic vs. Advanced – was Unternehmen wirklich wissen müssen

Der Google Consent Mode ist längst kein „Nice-to-have“ mehr. Spätestens seit der Verschärfung der Datenschutzanforderungen (DSGVO, ePrivacy) und der Nutzung datengetriebener Werbealgorithmen stehen Unternehmen vor einem Zielkonflikt: Compliance vs. Performance.

In diesem Beitrag verdeutlichen wir,

• wie sich Basic und Advanced Consent Mode technisch und strategisch unterscheiden,
• welche Auswirkungen eine Nutzer-Ablehnung tatsächlich hat
• und welche Implementierung sich für welche Kundengrösse eignet.

Der Artikel dient sowohl der Dokumentation wie auch als Entscheidungsgrundlage – und zeigt gleichzeitig auf, wie wir bei Wyssmann LLC entsprechende Set-ups in der Praxis bewerten und umsetzen.

Überblick: Basic vs. Advanced Consent Mode

Der Google Consent Mode steuert das Verhalten von Google-Tags (GA4, Google Ads) abhängig davon, ob ein Nutzer der Erhebung von Daten zustimmt oder nicht. Entscheidend ist dabei nicht nur, ob getrackt wird, sondern wie.

Merkmal	Basic Consent Mode	Advanced Consent Mode
Mechanismus	Tags werden blockiert, bis Consent vorliegt	Tags laden immer, passen aber ihr Verhalten an
Daten bei Ablehnung	Vollständiger Datenverlust	Anonyme „Cookieless Pings“
KI-Modellierung	Nicht möglich	Conversion- und Verhaltensmodellierung
Einsatzbereich	Kleine Projekte, maximale Strenge	Performance-orientierte Setups

Kurz gesagt:
Basic Mode ist rechtlich maximal konservativ – aber analytisch blind.
Advanced Mode ist datenschutzkonform – aber deutlich näher an der Realität.

Was passiert bei „Reject“, respektive einer Ablehnung wirklich?

Basic Consent Mode

Lehnt ein Nutzer den Consent ab, wird praktisch gar nichts getrackt:

• keine Seitenaufrufe
• keine Events
• keine Conversions
• keine Traffic-Quellen

Für Analytics und Google Ads entsteht eine Datenlücke. Jeder dieser Nutzer erscheint in den Statistiken schlicht nicht.

Advanced Consent Mode

Auch im Fall einer Ablehnung werden anonyme Signale an Google gesendet:

• ohne Cookies
• ohne Nutzeridentifikation
• ohne Wiedererkennung über Seiten hinweg

Diese sogenannten Cookieless Pings ermöglichen Google, verlorene Conversions mittels KI zu modellieren. In der Praxis lassen sich so bis zu ~65 % der verlorenen Conversions rekonstruieren – ein massiver Unterschied für die Ermittlung des ROAS, das Smart Bidding und die Budgetsteuerung.

Tool-spezifische Implementierung

Bevor wir in die technischen Unterschiede zwischen Basic und Advanced Consent Mode gehen, lohnt sich ein kurzer Blick auf die beiden Consent-Lösungen, die wir bei Wyssmann LLC am häufigsten verwenden. Dabei handelt es sich um die Consent Management Plattform (CMP) namens CookieYes sowie das quelloffene Cookie-Consent-Widget von 68publishers.

CookieYes als vollwertige Consent Management Platform (CMP)

CookieYes ist eine umfassende CMP, die Unternehmen unterstützt, Cookie-Einwilligungen rechtskonform einzuholen, zu verwalten und nachzuweisen. Damit deckt CookieYes nicht nur einfache Consent-Banner, sondern den gesamten Workflow von Consent-Erfassung über Speicherung bis zu Audit-Logs ab. Dies umfasst unter anderem:

• automatische Cookie-Erkennung und Kategorisierung
• vollständig anpassbare Cookie-Banner mit granularen Einstellungsmöglichkeiten
• zentralisierte Consent-Protokolle als Nachweis für Compliance
• Integrationen mit Google Tag Manager und Google Consent Mode V2
• Unterstützung für DSGVO, CCPA/CPRA und weitere Datenschutzgesetze weltweit

CookieYes ist daher ideal für grössere Websites und performance-orientierte Set-ups geeignet, bei denen Consent nicht nur technisch benötigt wird, sondern auch rechtlich sauber dokumentiert und an externe Systeme (wie Google Tags) übermittelt werden soll.

Leichtgewichtiges Consent-Widget von 68publishers

Das cookie-consent-Widget von 68publishers ist eine Open-Source-Lösung, die eine einfache Consent-Interaktion im Browser umsetzt. Es handelt sich dabei um ein Frontend-Widget, das Consent-UI und Consent-Speicherung handhabt und über Konfigurationsoptionen steuert, welche Cookies und Skripte abhängig von der Auswahl des Users geladen werden. Technisch lässt sich das Widget beispielsweise so konfigurieren, dass:

• ein Consent-Modal angezeigt wird,
• Cookies auf Basis der Nutzerwahl aktiviert oder gelöscht werden,
• Events/Trigger (z. B. für Google Analytics oder Google Ads) über Consent-Trigger ausgelöst werden.

Diese Lösung ist leichtgewichtig und flexibel, aber nicht so umfassend wie eine vollwertige CMP wie CookieYes. Damit ist sie besonders für kleinere Projekte oder Websites geeignet, bei denen zwar eine Consent-Erfassung erforderlich ist, aber kein administrativer und rechtlicher Aufwand erwünscht ist.

Unsere strategische Empfehlung

Unsere Faustregel bei Wyssmann LLC:

1. Grössere Kunden und performance-orientierte Set-ups
   → Advanced Consent Mode
   → ausreichend Daten für Smart Bidding und realistische ROAS-Berechnung
2. Kleine Websites ohne Fokus auf die Nutzergewinnung mittels Performance Marketing
   → Basic Consent Mode
   → einfache, kosteneffiziente und konservative Lösung

Consent ist damit nicht nur eine juristische Frage – sondern eine strategische Entscheidung.

Technischer Check: Funktioniert es wirklich?

Die Live-View in Google Analytics (GA4) funktioniert ohne Consent nicht, da keine Cookies gesetzt werden. Grund: Ohne Cookies würde jeder Seitenaufruf wie ein neuer Nutzer wirken und die Live-Daten folglich massiv verfälschen. Google verarbeitet diese Daten daher im Hintergrund für die Behavioral Modeling Engine.

Modellierte Daten erscheinen erst nach rund 24–48 Stunden in den regulären Reports – und auch nur, wenn genügend Traffic vorhanden ist (≈ 1’000 Events pro Tag über mehrere Tage). Da Live-Views hier nicht helfen, prüfen wir die Funktionalität direkt im Browser:

1. Seite im Inkognito-Fenster öffnen (nicht zustimmen)
2. Rechtsklick → Untersuchen
3. Tab Network
4. Nach collect? filtern
5. Seite neu laden

Wenn GA4-Requests (v=2…) erscheinen, „feuern“ die Tags korrekt.

Im Payload prüfen:

• G100 → Tags feuern ohne Consent
• G111 → volle Zustimmung

Fazit:
Keine Live-Daten in Google Analytics zu sehen bedeutet nicht, dass kein Tracking erfolgt.

Spezialfall: E-Commerce und Umsatz

Basic Mode (zum Verständnis)

• Nutzer lehnt ab → Tags feuern nicht
• Google erfährt nichts vom Kauf
• Conversion Value: 0 CHF
• Modellierung extrem ungenau

Advanced Mode (so läuft es wirklich)

Ein häufiges Missverständnis:

Der Umsatz wird nicht modelliert – er wird real übermittelt.

Was passiert technisch bei einem Kauf ohne Consent?

1. Der Tag feuert
2. Der echte Conversion-Wert und die Währung werden übermittelt
3. Es fehlen lediglich die Identitäts-Cookies

Google weiss also:
„Ein Kauf über 120 CHF ist erfolgt – ich weiss nur nicht exakt, welchem Klick er zugeordnet wird.“

Modelliert wird damit nicht der Wert, sondern die Attribution.

Google Ads vs. GA4

Google Ads

• Modellierung greift schnell
• Conversions und Umsatz fliessen ins Bidding ein
• ROAS wird deutlich realistischer

GA4

• Modellierte Umsätze erscheinen oft erst bei genügend Traffic
• Berichte können verzögert oder unvollständig wirken

In Google Ads optimierbar, in GA4 teilweise zeitverzögert sichtbar

Fazit

Der Google Consent Mode ist kein reines Compliance-Thema. Er entscheidet direkt über:

• Datenqualität
• Algorithmus-Performance
• ROAS
• Marketing-Entscheidungen

Unsere Haltung ist somit klar: Wer Performance Marketing betreiben will, braucht den Advanced Consent Mode – korrekt implementiert und sauber dokumentiert. Wer auf maximal zurückhaltendes Tracking setzt, lebt bewusst mit Datenlücken.